百度SEM推广优化如何提升投放效果？影响推广效果原因有哪些？

百度SEM推广优化如何提升投放效果？影响推广效果原因有哪些？

我们做竞价的意义就是为了流量，所有的优化工作就是为了提高推广效果。SEM推广想要提高推广效果，首要就是明白影响数据的影响因素都有哪些，分别有以下几类：1、点击率2、抵达率3、

我们做竞价的意义就是为了流量，所有的优化工作就是为了提高推广效果。u6L梧州南站

SEM推广u6L梧州南站

想要提高推广效果，首要就是明白影响数据的影响因素都有哪些，分别有以下几类：u6L梧州南站

1、点击率u6L梧州南站

2、抵达率u6L梧州南站

3、对话率u6L梧州南站

4、线索率u6L梧州南站

5、成交率u6L梧州南站

那么怎么才能控制好这几类数据呢?我们接着往下看。u6L梧州南站

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点击率u6L梧州南站

点击率指在一个统计周期内，推广信息平均每次展现被点击的比率。u6L梧州南站

计算公式：点击率=(点击量/展现量)X100%u6L梧州南站

如果你发现自己的点击率数据下降，你就可以从以下几项因素进行排查。u6L梧州南站

01 竞争对手u6L梧州南站

点击率突然下降，竞争对手是第一个排查因素！u6L梧州南站

主要可分为以下几点：u6L梧州南站

1. 竞争对手调价。先自己搜搜创意在第几名，如果到了二页往后，那你就需要考虑竞争对手是否调价，导致自己排名下降?u6L梧州南站

2. 竞争对手调整创意样式。竞争对手一个细微的改动都会影响到你，尤其是创意样式这种大调整!u6L梧州南站

02 自身因素排查u6L梧州南站

如果竞争对手没问题，那就需要从自身进行排查。u6L梧州南站

1. 匹配模式。是否匹配过窄，导致没有展现?u6L梧州南站

2. 自身创意失去吸引力。先查看搜索词报告，看最近匹配的搜索词如何。u6L梧州南站

创意是否符合用户的关心点?u6L梧州南站

百度是否出现了新的创意样式?u6L梧州南站

3. 关键词质量度。CRI=出价*质量度，所以质量度也是影响点击率的重要因素。u6L梧州南站

抵达率u6L梧州南站

抵达率指在一个统计周期内，用户进入了着陆页，却并没有点击进入网站。u6L梧州南站

计算公式：抵达率=(抵达量/点击量)X100%u6L梧州南站

01 网站因素u6L梧州南站

一般抵达率下降，主要是和网站因素比较大。u6L梧州南站

1. 网站打不开u6L梧州南站

网站打不开可能很多人都知道，但奈何不够细心啊。打不开影响因素一般可分为以下三项：u6L梧州南站

服务器宕机u6L梧州南站

网站被攻击u6L梧州南站

访问URL能否打开u6L梧州南站

建议大家每天上班第一件事就是检查网站的打开情况!u6L梧州南站

2. 网站打开速度慢u6L梧州南站

如果说网站打不开委屈，那网站打开速度慢连委屈都没法哭诉。u6L梧州南站

以下三项因素容易影响网站打开速度：u6L梧州南站

网站图片占内存太大u6L梧州南站

网站脚本出现错误u6L梧州南站

由于地区因素导致访问差别u6L梧州南站

3. 统计代码安装问题u6L梧州南站

代码重复安装u6L梧州南站

安装位置错误u6L梧州南站

02 恶意点击u6L梧州南站

由于竞争的情况，恶意点击也是常出现的情况。u6L梧州南站

主要可分为：u6L梧州南站

竞争对手u6L梧州南站

软件点击u6L梧州南站

任务点击u6L梧州南站

对话率u6L梧州南站

对话率指在一个统计周期内，所有用户点击进入网站后最终产生的对话数量。u6L梧州南站

计算公式：对话率=(对话量/抵达量)X100%u6L梧州南站

01 页面因素u6L梧州南站

1. 页面承载能力弱u6L梧州南站

承载力，简单来说就是页面是否包含用户想要了解的信息?是否具备转化用户的条件?u6L梧州南站

用一句话总结就是：u6L梧州南站

网站内容与关键词的相关性是否高?u6L梧州南站

2. 页面转化能力弱u6L梧州南站

单纯吸引用户，不具备太强的转化条件，用户还是会流失掉。毕竟现在同质化产品太多!u6L梧州南站

一般因素我们可以归结为以下三点：u6L梧州南站

转化通道少u6L梧州南站

咨询按钮不够吸引人u6L梧州南站

文案转化能力弱u6L梧州南站

02 流量数量u6L梧州南站

流量基数少自然对话就少。而流量数量因素又被展现和点击所影响，所以，最终它的影响因素还是要回归到点击率!u6L梧州南站

03 流量质量u6L梧州南站

流量质量低，主要指高意向流量少、垃圾流量多，这也是影响对话的重要因素!u6L梧州南站

流量质量可能会更多地涉及到一个“流量控制”的问题，你首先要学会控制流量，才能够去改变流量。u6L梧州南站

戳此了解控制流量的具体措施：5000字精华，教你利用匹配方式控制流量u6L梧州南站

线索率u6L梧州南站

线索率指在一个统计周期内，客服获取到的电话，或加粉数量等。u6L梧州南站

计算公式：线索率=(线索量/对话量)X100%u6L梧州南站

说到线索率，我想我们大家也明白，多数和客服、流量质量有着不可分割的关系。u6L梧州南站

01 客服能力u6L梧州南站

1. 客服及时回复性u6L梧州南站

客服是否及时回复，这个是很重要的，尤其是在网页上进行对话，用户的需求就在此时，你没有回复我，我很可能就不需要了。u6L梧州南站

2. 客服话术u6L梧州南站

客服话术里面也包含着大大的学问。比如用户是通过一阶词搜索进来的，证明用户购买意向低，那前期我们就要通过选择题一步步诱导用户，了解用户。u6L梧州南站

02 流量质量差u6L梧州南站

其实，流量的质量因素会影响好几项数据。在这不详细说了，大家了解就好。u6L梧州南站

03 欺骗链接太多u6L梧州南站

如果欺骗链接太多，可能会产生用户误点或被误导产生对话，这样的话线索率自然也不会太高。u6L梧州南站

成交率u6L梧州南站

成交率指在一个统计期间内，最终转化的用户数量。u6L梧州南站

计算公式：成交率=(成交数/有效线索数)X100%u6L梧州南站

终于到了大家最喜欢的一项数据——成交率。成交率一般我们需要从主观和客观因素两项去分析。u6L梧州南站

01 主观因素u6L梧州南站

主观因素主要指线索质量和客服能力，这是我们所能够控制的。u6L梧州南站

1. 线索质量差u6L梧州南站

2. 客服能力u6L梧州南站

客服能力主要是指客服和用户的一个沟通技巧、话术等。像这些都是可以控制的，一切都以了解访客真实需求为前提即可。u6L梧州南站

02 客观因素u6L梧州南站

客观因素就是指产品淡季或产品在市场行情不行，像品牌认知度不够、产品认知度差等等。u6L梧州南站

像这类是我们无法控制的，我们只能改变自己，无法改变环境。u6L梧州南站